https://bodybydarwin.com
Slider Image

Yllätys! Lasten sovellukset ovat täynnä manipuloitavaa, sääntelemätöntä mainontaa

2020

Pelien ja pelien välinen kuilu kasvaa jatkuvasti. Vaikka frisbeet eivät kerää tietoja lapsista, jotka leikkivät heidän kanssaan, Google Play -kaupasta löytyvät sovellukset ehdottomasti tekevät. Ja vaikka Paw Patrolin kaltaisella hittilasten näyttelyllä voi olla kaupallisia taukoja, uusi tutkimus osoittaa, että sovellusmainokset ovat vielä salaperäisempiä.

Michiganin yliopiston tutkijoiden uudet tiedot julkaistiin lehdessä Development of Behavioral Pediatrics . Uuden tiedon mukaan Michiganin yliopiston tutkijoiden uudet tiedot sisältävät yhden tai useamman ilmoituksen kokonaan 95 prosentilla lasten tabletti- tai älypuhelimista. Toisin kuin liittovaltion virastojen valvomat televisiomainokset, nämä sovelluksen sisäinen myynti tapahtuu tavanomaisten säännösten ulkopuolella, joten peliyhtiöt voivat asettaa omat säännöt.

Jenny Radesky, lastenlääkäri, jolla on kokemusta käyttäytymisen kehittämisestä ja tutkimuksen pääkirjailija, kertoo, että pelaaminen voi olla täysin hyväksyttävä viihteen lähde lapsille. Mutta suurin osa näistä sovelluksista kohtelee lapsia kuin pieniä aikuisia, suunnittelemalla kokemuksia, jotka ovat liian rakenteellisia lapsen rajattomalle mielikuvitukselle ja jotka on usein suunniteltu keräämään rahaa vanhemmiltaan.

Kun ajattelet, että 81 prosentilla alle 5-vuotiaista amerikkalaisista pelaa videopelejä päivittäin, ja 42 prosentilla alle 8-vuotiaista lapsista on oma tabletti, panokset eivät voisi olla korkeammat.

Radeskyn tiedot ovat vakavia, mutta hänen menetelmänsä ovat epätyypillisesti hauskoja. Tätä sisältöanalyysiä varten hän ja kaksi tutkimusapulaista latasivat lasten suosituimpia Google Play -sovelluksia ja aloittivat pelaamisen. Kun he ryhmittyivät vertaamaan muistiinpanoja, he huomasivat, että 135 pelistä 129 sisälsi jonkinlaista mainontaa. Oli koko sovelluksen kiusanhenkilöitä, joiden avulla voit aloittaa pelin, mutta vaatii lopulta ostamaan jotain pelaamisen jatkamiseksi; videomainokset, jotka nousivat keskitason aktiviteettiin myydäksesi sinua sovelluksen sisäisissä ostoksissa tai muussa sovelluksessa; bannerit, jotka vierivät näytön poikki ja myivät asioita; ja jopa piilotetut mainokset, jotka on suunniteltu näyttämään peliesineiltä, ​​mutta oikeasti portaalit ostavat pelin sisäisiä tuotteita tai esineitä.

"Me olimme kuin, tämä ei oikeastaan ​​tunnu leikkisältä", Radesky sanoo. Pelointi lapsille on naurettavaa ja sotkuista ja täynnä haasteita ja ongelmanratkaisua. Sen tulisi olla aikuisten voimien rajoittamaton elämässäsi

Monet aikuiset ovat sopeutuneet jatkuvaan mainonnan hyökkäykseen nykymaailmassa, mutta lapset ovat ainutlaatuisesti alttiita näille läpäiseville viesteille, Radesky mukaan. Vanhemmat ja sääntelijät ovat yleensä yrittäneet hallita altistumistaan ​​tällaiselle sisällölle. Äärimmäisen yllättävää on, kuinka monta manipuloivaa, epäeettistä tai sopimattomia mainontamenetelmiä käytettiin 5-vuotiaan tai alle lapsen kanssa, hän sanoo. Tämä on aikuisille suunnattu mainonnan malli, joka on lyöty lasten sovellussuunnitteluun.

Lapset yrittävät erottaa ohjelmoinnin ja mainonnan välillä. (Vaikka aikuiset eivät myöskään ole siinä hienoja, 48 prosenttia ilmoitti sponsoroidun sisällön pettäneen vuonna 2015.) Tätä vaikeuttaa vielä se, että lapset muodostavat parasosiaaliset suhteet hahmoihin televisiossa tai peleissä. Vaikka nämä siteet ovat yksipuolisia, ne ovat todellisia ja syviä. Kun Strawberry Shortcake -hahmo pyytää päiväkodin työntekijää ostamaan jotain, tämä lapsi tuntee ominaista paineita Radeskyn mukaan. Se voi rinnastaa ystävän tai perheenjäsenen pettymyksen syyllisyyden tai turhautumisen. "Se ei ole hänen sanomansa lapsen hahmon tarkoituksenmukaista käyttöä.

Taktiikkaa, kuten "isäntämyyntiä, jossa näyttelyhahmot myyvät myös tuotteita kaupallisen tauon aikana, on TV: ssä säännelty tiukasti, jotta voidaan luoda paremmat rajat ydinsisällön ja myynnin välille. Mutta pelisovelluksissa lasten suojeleminen tällaisilta konflikteilta on vaikeampaa." Se on enimmäkseen sääntelemätöntä tilaa, Radesky sanoo. Tärkein liittovaltion asetus, jota voitaisiin soveltaa. Vuoden 1998 lasten verkkotietosuojalaki tai COPPA keskittyy enimmäkseen lapsiin. yksityisyyttä, ei myyntitaktiikkaa.

Koska sovellukset ovat usein henkilökohtaisia ​​kokemuksia kannettavista laitteista, huoneessa olevien aikuisten on vaikea arvioida pelin laatua. Radesky-sairaanhoitajat todella halveksivät sitä, miten Mansikka Shortcake Bake Shop ja Barbie Magical Fashion pyrkivät ottamaan lapsen rahaa. Mutta vanhemmat ovat suurelta osin poissa silmukasta - ainakin siihen asti, kunnes Junior alkaa kysyä luottokorttinumeroa.

Vaikka mainonnat kiellettäisiin lasten pelikokemuksista, tällaisen tutkimuksen suorittaminen on tehnyt Radeskystä skeptisen lasten pelaamisen muilla tavoilla. Lasten sovellusten kaupallistamisjärjestelmä on aivan aikuisten pelien kopioiminen, mutta myös tietyntyyppinen lähinäköinen, etenemissuunnitelmainen muotoilu on. Suurin osa näistä digitaalisista kokemuksista keskittyy saavuttamaan kapea joukko tavoitteita. Pelaajat keräävät kolikot (tai pikemminkin Barbie-kengät ja mustikka smoothiet) ja tasoittavat nopeasti.

Rajoitukset turhauttavat lasten psykologian ja kehityksen asiantuntijoita. "Minulle on ärsyttävää nähdä työni linjassa niin paljon sovelluksia, jotka vähentävät pelaamista muutamiin keinotekoisiin vaihtoehtoihin", Radesky sanoo. Mutta hän on toiveikas tulevaisuudesta ja toteaa, että jotkut pelisuunnittelijat - etenkin ne, jotka mainostavat maksettuja sovelluksia, jotka eivät luota sovelluksen sisäisiin mainosjärjestelmiin - toimivat jo oikein. Toca Boca, kanadalainen omistama ruotsalainen yritys, joka valmistaa digitaalisia leluja 6-9-vuotiaille lapsille, on yksi harvoista yrityksistä, jotka ansaitsevat Radeskyn kiitoksen.

Toca Bocan presidentti Caroline Ingeborn sanoo, että yrityksen menestys on siinä, että tunnustetaan, että lapset eivät ole pieniä aikuisia. Työntekijät tekevät intensiivistä tutkimusta lasten "leikkimalleista" päättääkseen, mistä he haluavat tehdä aikansa, mutta miksi. Ingeborn sanoo, että he olivat vuosia sitten kiinnostuneita digitaalisen leipomon rakentamisesta, mutta huomasivat, että lapset nauttivat eniten taktiikkakokemuksesta leikitellä taikinalla. Koska he eivät pystyneet tyydyttämään tätä vaatimusta nykyisellä tekniikalla, he päättivät keskittyä muihin peleihin, jotka voisivat kääntyä "fyysisestä digitaaliseen leluhyllyyn".

Toca Boca tarjoaa tänään kymmeniä merkkituotteita sisältäviä digitaalitilaa. Radesky mainitsi Toca Boca -keittiön, jossa lapset yrittävät tyydyttää härän ruokahalua yhtenä erityisen herkullinen vaihtoehtona. Sen sijaan, että yrittäisivät avata uusia saavutuksia, lapset viettävät aikansa paistamalla kalaa ja keittämällä sitruunoita.

Toca Boca on tietysti yritys, ja sen lopputulos on tärkeä. Ingeborn kertoo, että he ovat onnistuneet menestymään ensimmäisessä App Store -kaupassa. Pelien soittoääni on 3, 99 dollaria, ja niissä ei ole mainoksia, paitsi yrityksen muiden pelien puhelinnumero-kampanjoissa. Mutta tekijät aikovat pian yhdistää jokaisen olemassa olevan sovelluksen yhdeksi maailmankaikkeudeksi, Toca Life: World.

Keskitetty sovellus, joka sisältää yli 50 sijaintia ja 300 merkkiä, tarjoaa sovelluksen sisäiset ostot, ensin yritykselle. Suunnittelutiimi on päättänyt keskittää kaikki liiketoimet yhteen fyysiseen tilaan peliuniversumin sisällä: nimenomaisen myymälän, joka vaatii vanhempien luvan käyttää. Toimiiko se vanhemmille, lastenlääkäreille ja, mikä tärkeintä, lapsille, on vielä nähtävissä. Mutta Ingeborn sanoo, että he tekivät kovasti töitä estääkseen mainoksia häiritsemästä lapsen pelikokemusta - koska "se on meille rikkoutunut lelu".

Radeskyn havainnot inspiroivat kaupallisen ilmaisen lapsuuden kampanjaa, digitaalisen demokratian keskusta ja useita muita allekirjoittajaita lähettämään kirjeen liittovaltion kauppakomissiolle, jossa pyydettiin katsausta lasten pelimarkkinoihin. Lainsäädäntö on pitkä peli; vaikka FTC toimisi, tutkinta vie vuosia, ja lain hyväksyminen vie paljon enemmän. Mutta Radesky toivoo tutkimuksensa alkavan saada aikaan muutosta tänään pitämällä pelisuunnittelijoita vastuussa ja pitämällä vanhemmat ajan tasalla.

Nämä konservatiivit haluavat vakuuttaa teille ilmastomuutoksen todellisuuden

Nämä konservatiivit haluavat vakuuttaa teille ilmastomuutoksen todellisuuden

Menkää eteenpäin, nai serkkusi - se ei ole niin paha tuleville lapsillesi

Menkää eteenpäin, nai serkkusi - se ei ole niin paha tuleville lapsillesi

Paras retkeilyvaruste, joka tekee upeasta ulkoilusta hieman mukavamman

Paras retkeilyvaruste, joka tekee upeasta ulkoilusta hieman mukavamman